Környezeti illatosítás és fogyasztói magatartás

A tudományos kutatások megállapították, hogy az ember szaglása a legerősebb az öt érzékszerv közül, képes felidézni az emlékezetet és több érzelmet kiváltani, mint bármely más érzékszerv, amellyel az emberek rendelkeznek. Tanulmányok kimutatták, hogy az emberek képesek több mint egymillió különböző típusú szagot érzékelni. Természetesen ezen szagok közül néhány rendkívül kellemes, néhány… nem annyira.

Mit jelent ez Önnek és vállalkozásának? A valószínűség jó, hogy szinte bizonyosan nem használta ki megfelelően a környezeti illatosítást és a szagok használatát mint módot ügyfelei figyelmének megragadására. Valójában számos módja van annak, hogy az ember szaglását használja termékei jobb marketingjéhez. Íme egy áttekintés arról, hogyan teheti ezt meg.

Miért Olyan Erős A Szaglásod?

Amikor egy szag a levegőben van, áthalad az orrában lévő szaglási traktuson, és közvetlenül a kérgi részébe megy az agyadnak. Ily módon a szagok közvetlenül reagálnak érzelmeiddel és kapcsolódó érzéseiddel anélkül, hogy közvetlen interakció lenne az agy más érzelmi-feldolgozási részeivel. Mint ilyen, agyad és gondolkodásod szagok által van befolyásolva anélkül, hogy tudatosan is tudnál róla.

Ez segít megmagyarázni, miért lehet a szag olyan erőteljes érzelmi és érzékszervi kiváltó: Az agy mélyébe nyúl anélkül, hogy a legcsekélyebb tudatos gondolat lenne.

Hogyan Használjuk Az Illatokat A Marketingben

Amikor az ügyfelek elérésének céljából illatokat használunk, a legjobb, amit tehetünk, az az, hogy az illatot használjuk egy érzelmi kapcsolat megteremtésére egy pozitív érzéssel, vagy kihasználjuk a már meglévő pozitív érzéseket. Végül is, nem társítunk-e mindannyian szagokat valamely emlékkel vagy más dologgal? Vagy, még jobb: Volt-e már olyan érzése, hogy érzett valamit, és az elméje automatikusan visszaszállította egy emlékhez, amelyről nem is tudta, hogy azzal az illattal társította?

Az illatokat sokféleképpen lehet használni a marketingben. Először is fontos felismerni, hogy a szagok többet tesznek, mint csak felfrissítik valaki emlékezetét. Jól éreztetik az embert, és javítják az általános hangulatát. Ez viszont megváltoztathatja a költési mintákat. Ez a felismerés adta útját a marketing egy teljesen új ágának létrehozásához: A környezeti illatosításnak.

Néha a marketing bizonyos szagokon keresztül megelőző jellegű. Valójában ezt a területet először akkor fejlesztették ki, amikor a szállodák nehezen tudták elfedni a cigaretta szagát, amelyet a dohányzó vendégek hagytak maguk után. Azonban gyorsan megtanulták, hogy nem csak reaktívnak kell lenniük, amikor a szagokról van szó, hanem proaktívnak is lehetnek. Ennek eredményeként a szállodai illatosítás egy specifikus iparággá vált. Valójában, ahogy a Conde Nest Traveler megjegyzi, sok szálloda kifejlesztette saját „jellegzetes illatát”, amelyet úgy terveztek, hogy ugyanazt az érzést keltse, és valójában erősítse márkáját. Kiterjedt munka folyik a szállodai illatosításba, mivel ezek az illatok különösen fontosak olyan többnemzeti láncok számára, mint a szállodák.

Általánosságban elmondható, hogy az illatokat kiterjedt kutatás, fizikai látogatás és helyszín-specifikus tényezők alapján tervezik. Az illatnak kellemesnek és hívogatónak kell lennie, de nem annyira túlzónak, hogy csak ez az, amit valaki észrevesz, amikor belép egy helyszínre.

Minden másnál fontosabb, hogy egy szagnak következetesnek kell lennie ahhoz, hogy pozitív érzelmi kapcsolatot hozzon létre a szag és a márka között. Ennek az illatnak a megfelelő használata segíthet érzelmi reakció kiváltásában.

Illatok Használata A Viselkedés Megváltoztatására
Gyakran az illatok kifejezetten arra szolgálnak, hogy felnagyítsák a márkákat azáltal, hogy olyan illatokat hoznak létre, amelyek kiegészítőek egy üzlet termékei felé. Azonban ennek nem kell így lennie.

Érdemes megjegyezni, hogy a szakértők megállapították, hogy az illatoknak nem kell érzelmi választ vagy kapcsolatot létrehozniuk ahhoz, hogy hatékonyak legyenek. A környezeti illatosítás, amikor megfelelően használják, segíthet kicsikarni a pénzt az ügyfél pénztárcájából. Az egyik módja ennek, hogy szagokat használunk konkrét termékek marketingjéhez: Több tanulmány megállapította, hogy egy fizikai helyszín megtöltése egy termék szagával, mint például kávé, valójában növelheti annak a terméknek az eladásait. Más szagok arra ösztönözhetik valakit, hogy tovább maradjon egy üzletben, vagy több pénzt költsön. A megfelelő szag még arra is késztetheti valakit, hogy azt gondolja, egy termék magasabb minőségű, és ennek eredményeként hajlandóbb legyen magasabb árat fizetni egy bizonyos termékért.

Ebben az értelemben a szagok és a marketing megfelelő használata abszolút figyelemre méltó. Az illatok, ha jól csináljuk, jó emlékeket teremthetnek és finoman befolyásolhatják az ügyfelek viselkedését.

Professzionális Illatosítási Megoldások

A professzionális illatmegoldások mögötti ötlet a marketingre nézve olyan, amely abszurdnak tűnt volna még néhány évvel ezelőtt is, de ez a marketing egy olyan területe, amely most látja a prominenciára való emelkedését.

Ha érdekli, hogy kihasználja a márka marketinget vagy az érzékszervi marketinget, győződjön meg arról, hogy kapcsolatba lép az exkluzív SCENTLINQpro képviselővel az Ön régiójában, vagy kattintson ide, hogy most kérjen információt.

Harmónia A Márka Dekorációval

A kiskereskedelmi menedzserek, üzlettulajdonosok és marketing igazgatók módokat keresnek, hogy közvetlenül marketingeljenek potenciális közönségükhöz. Ez könnyebb, amikor ez a közönség meglátogatja fizikai helyszínét. Illatosítási megoldásokkal lehetséges egy személyt megszólítani kellemes aromával. Sok márka vizuális vonzerőt is használ, hogy harmonizáljon egy illattal. Ezek stratégiai részévé válnak annak, amiről a márka ismert és amivel társítják.

Használhatja megoldásainkat, hogy közvetlenül kommunikáljon ügyfeleivel. A megfelelő illatválasztással lehetséges érzelmeik megszólítása. Ez egy produktív módja a helyszíni marketing kampányok indításának és a látogatókkal való kapcsolatok kialakításának. Azok, akik meglátogatják fizikai helyszínét, üzletét vagy irodai környezetét, társítani fogják jellegzetes illatát azzal, amit tesz vagy nyújt. Sok vállalati vezető ezt a fajta marketing megközelítést hosszú távú befektetésnek tekinti sikerükbe most és a jövőben.

Kérjen bemutatót még ma, és kezdjen el olyan marketing stratégiát, amely valódi kapcsolatot teremt. Segíthetünk a megfelelő illat optimalizálásában, hogy pozitívan befolyásolja márkáját és vállalkozását. Ugyanakkor egyedi és produktív módon alakítja identitását.